作者 ｜ 王兆洋
邮箱 ｜ wangzhaoyang@pingwest.com
在一个多月后的除夕夜，估计会有不少人边看春晚，边玩豆包，边嘀咕：
火山引擎是什么？
春晚冠名这个互联网公司兵家必争之地，终于在 12 月 29 日官宣确认 ，字节跳动又一次成为官方合作方，而与前几年都不同的是，在字节系诸多耳熟能详的 C 端产品之外，这一次反而是一个 ToB 的业务线来承载这泼天流量：
火山引擎。
它正式成为 2026 年央视春晚独家 AI 云合作伙伴。
作为字节跳动旗下的 AI 云服务，火山引擎在今年确实突飞猛进。前不久的火山引擎 FORCE 原动力大会，现场是这样式的：
5000 人挤在会场，门口还有人排队进不去，上万人涌入整个活动场地，一大群火山生态里的 AI 公司展台前人挤人。
同时，在用来衡量 AI 调用量的 Token 数量上，火山也保持着国内第一，同时继续高速增长，Force 大会刚宣布豆包大模型 Tokens 在 12 月的日均调用超过 50 万亿，而最新官宣新闻里，这数据攀升到了 63 万亿 Tokens。以及，你应该也在各大机场看到过火山引擎的广告牌。它已经开始频繁出现在日常场景里。
一切来势汹汹。
但人们依然是有很大惯性的：一个云服务和一个国民级的大晚会似乎不搭。过往人们习惯了被一个 C 端产品冠名，比如抖音，比如微信。所以人们在此次签约中也挖到“线索”，有媒体透露，豆包 App 将会参与到晚会的线上互动，也就是作为火山的最佳实践，豆包 APP 注定会在春晚的互动环节里亮相 。于是即便官宣了火山冠名，依然有很多解读围绕豆包，把它形容为豆包的又一次进击，是继 Kimi、元宝之后的又一场超级应用流量争夺战 。
这种误解本身就很有意思。
它说明在“AI 产品”这事上，人们事实上已经把豆包 APP 当作和微信、支付宝、抖音一个意味的产品了。而且这是在经历了一年的战局变换后的结果，在大力投放来获客的玩家从创业公司 Kimi 变成弹药充足的大厂腾讯和阿里，豆包最新的数据依然有数量级的差异，第三方机构的数据称，它已经 DAU 破一亿，而更能说明问题的其实是用户感知上，随便问一下你身边的亲戚朋友，每个人似乎都用过豆包。
这样的局面，放在以前可能我们真的就要在春晚期间看到豆包满天飞了。要知道，今日头条的成功背后，字节对投放节奏的把控起了关键作用，抖音在 2018 年从快手眼皮子底下杀出来，也和当年在综艺节目中的各种冠名合作有关，对此字节比任何人都更敏感 。
然而，字节这次没有延续这种惯性。
据硅星人了解，这次字节内部经过讨论后主动选择了火山引擎来做官方合作的品牌。也就是说，这次不是火山“替豆包出战”，而是字节第一次用一个 ToB 品牌，对全民市场讲它真正的 AI 战略。
在这个看起来和过往都不同的决定背后，其实有两个明显变化发生，一个是今天 AI 的应用竞争方式变了，另一个是，字节也“变”了。
1
你也想要豆包同款？那就用火山
你现在其实就能想象到春节期间人们对豆包这类 AI 产品的用法，模型那些更强的、适合生产力场景的能力，几乎不会在这个时间段体现。
这也意味着，是不是由豆包直接“冠名”就不太重要了，无论如何它都会在这个春节迎来调用量爆发，而更重要的是，这也不是字节想要突出的印象，字节更希望你关注豆包这样的 AI 产品在如此大的调用量背后，依旧是稳定的、先进的以及能做更多事情的。而火山引擎就是这一切的基础。
在春晚与互联网公司们的合作里，这样的逻辑其实也一直在。
当年微信在春晚推广它的红包玩法，其实也是这个逻辑，一是强调它整个产品强大的社交属性——基于这个强大的底座就足以外溢出支付的生态，二是它有稳定的支付体系，“摇一摇”的高峰支持，以及大量的新增绑卡，都可以稳定吃下。
同样的，在字节的定位里，豆包现在是火山引擎的一个最佳实践，它要展示的是火山的更底层能力。移动互联网时代，规模效应和流量是基础；AI 时代，规模效应尚未到达临界点，底层模型和基础设施能力就是基础。
而且今天 AI 应用的竞争也和移动互联网时期非常不同。尤其是今天这个阶段，模型和产品界限继续模糊，模型的性能越来越被应用的用户直接感受到，成了用户体验的关键。而且在火山的判断里，这样的趋势会持续下去，未来的 AI 消费会以个体对模型的体验为核心，创业者会直接向底层服务方要 Token，C 端用户会直接因模型的性能改变对产品的使用方式，甚至改变对一个产品的忠诚度。移动互联网时代，用户选 App；而 AI 时代，用户在无意识中选模型、选云、选算力。
也就是说，每个人都会直接“暴露”在曾经“藏在后面”的基础设施面前。
此外，根据过往的经验，春晚作为一个独一份的流量大池子，对于与其合作的产品和平台也有很高的要求，曾经的一个指标是必须日活过亿。今天国内的 AI 类产品，并没有太多达到这个标准。此外，此次合作公布后，火山也透露了一组数据：此前火山已经在支持抖音每年巨大流量的春晚直播，而且在 2021 年，火山引擎就保障了抖音在春晚的 703 亿次红包互动。
一个在 AI 时代会越来越有 C 端感知，且能支持全民级流量，同时能支撑各种新的 AI 能力应用的服务，是字节想要在这个春晚合作里向所有人传递的信息。
如果你想拥有支撑 1 亿日活、日均处理 63 万亿 Tokens 的同款 AI 能力，那你需要的就是豆包同款，就是火山引擎 。
1
“Powered by 火山引擎”会变成字节的新印记
此次合作背后，除了大众喜闻乐见热衷讨论的天价冠名之外，其实更有意思的细节在于字节自己此次的选择。
把火山推上春晚这样的台前，几乎是字节这家公司今天“变化”的最好缩影。
这家公司的高层曾预判：“科技公司面临的外部环境正在变化，科技对社会的影响越来越大，这些因素决定了字节跳动‘需要突破业务的惯性去探索’ 。”
对于字节来说，它过往一直以一个个产品所为人关注，但这些产品本身对 AI 算法的依赖导致它必须自己建立一套为 AI 而生的基础设施，这就是火山引擎，它在五年前把火山对外提供服务，也是因为这些更底层、更有全行业基础设施意味的属性，才是字节一直想要成为的科技公司的最重要要素。
这种演变是几乎所有重要科技公司的必经之路，而有时候这个过程里同样也需要“风口”。在此前一次交流里，火山引擎总裁谭待形容火山今天的来势汹汹，是字节内部一系列技术积累之后终于等到了大模型的 AI 风口。
其实字节过往的很多关键节点都是这样，只不过这一次它不再是单一一款应用变成国民级应用的风口，而是为一个在未来数十年都会至关重要的技术提供底座的风口。
而且，火山引擎在这一年在 MaaS（模型即服务）的业务上亮眼的表现，让字节内部做出这个选择更加顺理成章。它是字节增长最迅猛的业务之一，目前火山引擎在中国公有云大模型市场份额已接近 50% ，Token 调用量近乎线性的增长着。在诸多模型基础上的业务纷纷在烧钱的时候，火山眼看要开始为字节贡献营收了。
另一个更加关键的变量，是字节在火山的身上看到了一个可能，一个直接能在 C 端建立影响力的基础设施技术品牌，一个可以打破所谓 B 端的界限的可能。
这有点像曾经的英特尔，也像宁德时代。电脑和汽车这些直接面对 C 端的产品，却会主动强调自己是 Intel 芯或宁德时代的电池，这让一个 B 端品牌可以直接触及 C 端用户。
就像消费者买电脑会认准英特尔的标贴，买电动车会看重宁德时代的电池一样，字节试图将“火山引擎”打造为 AI 时代的“成分品牌”，把“Powered by 火山引擎”变成 AI 界的“Intel Inside”和“宁德时代 Inside”。
所以字节这次的决定就更好理解了：通过春晚这个国民级舞台，让“Powered by 火山引擎”与“扛得住泼天流量”、“最聪明的 AI 体验”划上等号。一旦这种印象在 14 亿观众心中建立，未来的 AI 应用开发者在选择模型底座时，火山引擎提供的就不止是算力，还可能是直接转化的用户信任感。
这是字节跳动此刻更想做的事情。“Powered by 火山引擎”会成为字节跳动要打造的新的最重要印记，而它也终于可以让大家重新理解这家变化着的公司了。
点个“爱心”，再走 吧